互联网时代 传统制造业何去何从
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  近日,传统家电企业和互联网企业正在进行一场相互渗透的动作。传统家电企业纷纷推出基于互联网、物联网的智能家电,而互联网企业则掀起一波推电视等传统家电产品的高潮。

  智能化大潮来势汹汹

  从今年春节开始,以电视、为代表的家电趋于智能化成了不争的事实,而互联网企业近期纷纷入住传统家电产品,更是把家电智能化浪潮推向了一个新高潮。

  早在2009年,传统家电企业就陆续推出各自的智能电视、云电视,积极往互联网方向转型。不过,在2013年之前,所谓转型其实

  是在传统家电之上做网络电视,给电视增加一些功能等。而2013年以来,随着乐视、爱奇艺、小米、阿里巴巴等互联网企业逐步发布智能电视产品,尽管在销售规模上改变不了传统厂商的市场格局,却从根本上动摇了传统电视厂商的盈利模式。于是,传统家电企业从去年开始迎战。

  各大品牌企业纷纷应战

  今年春天,发布M-Smart智慧家居战略。战略规划表明,依托物联网、云计算等先进技术,将由一家传统家电制造商,变为一家智慧家居创造商。除了投资30亿元在顺德搭建全球研发总部作为智慧家居孵化基地,其研发投入在未来三年将达150亿元。

  三星也加快了智能家居市场的布局。2月,三星发布系列智能家电,4月又宣布将推出SmartHome智能家居系统,在同一个WiFi网络之下,使电视、洗衣机、电灯相互连接。其今年推出的新品WW9000洗衣机、Q9000等均支持SmartHome系统。近期,与三星智能电视相关的APP也将出炉。在智能手表Gear2上,另一款独立版本的应用也很快发布。三星还强调,为了保护用户安全,会对所有在软件中进行的数据传输进行加密处理。

  作为最早推出物联网家电概念的企业之一,目前已将此项智能技术应用于冰箱、洗衣机、、热水器等产品,物联网家电已较为完整。在3月发布U智慧生活操作系统时宣称,不只要做到品牌智能家电之间互联,还要将用户家庭里的各类家电、灯光、窗帘及安防等全系列的家居设备实现跨品牌、跨产品的互联互通。相关负责人表示,不仅是家居产品,未来还将可穿戴产品、家中老人幼儿的举动等信息都联通起来。

  第一品牌也带着以能源和环境为中心着力发展智能家居的理念参与进来,从2001年的电话开机,到短信开机,再到根据人体睡眠自动调节温度的睡眠曲线技术,及通过智能感知,在室外最高温度时自动进行加热的空气能热水器向日葵功能,早在2012年就与中国移动进行合作,推出物联网。用户通过手机或互联网输入指令,就能全方位远程操控家中的开关、模式、温度、风速等。的规划就是做家庭的能源中心。

  作为老牌传统家电企业,的思路是打通家庭互联网中设备,连接核心部分,解决黑白电、小家电、移动通信之间的连接壁垒,以手机为中心作为多智能终端,通过统一的云平台,将关于用户的数据进行分析和洞察,挖掘数据价值,实现用户订制内容和服务的自动推送。近期发布上市的CHiQ电视、CHiQ冰箱,通过手机打开电视来自动播放喜欢的体育节目。而CHiQ冰箱则能实现远程图像查看、食物保质期提醒功能,解决忘记清理冰箱食物问题。

  专家对行业转型褒贬不一

  虽然企业对转型的期望很高,但业内人士对此却反应不一。

  中国家用电器协会理事长姜风女士认同M-Smart智慧家居战略构想及思路,并表示2014年将是家电业集体迈入智能化发展轨道的元年。

  业内分析称,与以往传统制造企业遭遇互联网思潮冲击而被迫应战不同,这次家电制造企业的智能转型将更加理性。比如,更加强调新的商业模式,强调平台资源整合能力,开始把终端当做把控互联网,特别是移动互联网的重要入口,未来细分行业龙头将从中明显受益。

  传统家电企业如何借力互联网营销、后台内容和服务延长产品的生命力,在互联网时代打造自己的核心竞争力,将是一场近在咫尺的战役。船头往哪个方向转,转得轻重缓急,甚至将决定企业未来的生死命运。

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